作者：royal皇家88集团官方网站

　　2025岁暮，《每日经济旧事》记者曾到访这个东南亚国度，除了热带的湿热之外，一个曲不雅的感触感染是：小。小到一天时间，仅乘坐公共交通，就脚够从这个国度的最西端到最东端，再从最北端到最南端。然而，就是这片方寸之地，其旅逛业贡献全国约4%的P（国内出产总值），创制了约22万个就业岗亭。

　　这种策略正在经济账上是成功的。旅客消费习惯变化支持了收入增加：从以上次要为了“买工具”，变成现正在更情愿为“好体验”花钱。此中，餐饮消费增加最猛，达16。0%；景点文娱消费不变增加5。0%；酒店住宿消费稳健增加4。8%。比拟之下，但体验消费的增加完全填补了缺口。

　　而且，成心思的是，按照新加坡最新演讲，正在2025年旅客数量尚未全面恢复的环境下，其旅逛总收入已跨越2019年。换句话说，到新加坡旅逛的人相对尚少，但钱花得更多了。这意味着，新加坡大概曾经找到了应对旅客抢夺和的最优解。

　　记者采访了新加坡当地旅逛从业人员，试图探究新加坡旅逛业逃求单元价值最大化的系统若何运转，以及能给中国旅逛从业者哪些。

　　这一计谋精准契合了企业，特别是中国出海企业的需求。新加坡是中国企业进军东南亚甚至全球的枢纽。近年来，携程全球合做伙伴峰会、阅文集团全球华语IP（学问产权）盛典、亚布力中国企业家论坛、吴晓波频道出海全球峰会等中国企业从办的大型勾当纷纷落地新加坡。正在马丁看来，这不只是一场会议，区域资本对接的计谋动做。

　　2024年3月，新加坡旅逛局推出“万般商务会，就正在新加坡”全球MICE品牌勾当，旨正在将新加坡定位为“全球最佳会展城市”。其倚仗的是“三大劣势，一大根本”：联通性、立异性、可持续性，以及信赖取平安的根本。

　　“旅逛业也承载着软实力的感化，但正在新加坡的成长思中，同样主要的是它若何推进贸易增加取企业扩张。”马丁阐发道，“无论是打制金融科技生态系统、深度科技系统，仍是健康科技、生物科技和制药财产，商务勾当都是环节——人们通过参取这些勾当，领会新加坡能否值得投资、该当取哪些伙伴合做，以及若何更好地融入当地。”！

　　他透露，正在新加坡，MICE行业和通俗消费旅逛的贡献大致各占一半，有些年份MICE行业的占比会更高。“MICE行业的劣势正在于，相关勾当需要提前竞标，一旦中标就能锁定将来3至5年的举办权，便于持久规划；而休闲旅逛市场，今天推出营销勾当，只能等候消费者正在将来3至6个月内预订，周期相对较短。”？。

　　“MICE行业能为旅逛业带来更不变、持久的收入根本，同时也创制了拓展‘商务+休闲’（bleisure）旅逛的机遇。”马丁分享了他的察看，“并且越来越多的访客正在新加坡加入商务勾当时，城市兼顾休闲，以至正在勾当竣事后再次以休闲旅逛的目标沉返新加坡。”。

　　史上最长的9天春节假期进入倒计时，面临俄罗斯、、、土耳其、巴西等越来越多的免签目标地，中国旅客出境逛的选择从未如斯繁多。

　　“我们国度面积小、资本无限，因而正在各项决策和投入上都必需精打细算，确保每一分钱都能阐扬最大价值。”全球正在线旅行社巨头亿客行集团（Expedia Group）东南亚及南亚地域公共政策、和企业事务担任人马丁（Matin Mohdari）向《每日经济旧事》记者道出新加坡旅逛计谋的焦点。他曾任职于新加坡旅逛局，深谙其成长思。

　　因为面积狭小，新加坡将旅逛体验集约化、集群化开辟，以此耽误旅客逗留时间、提拔消费密度。无论是融合从题乐土、海洋馆取度假村的圣淘沙岛，仍是调集地标建建、花圃取赌场的滨海湾金沙集群，都是这种“精算思维”下的空间产物。其目标是让旅客正在无限的地舆空间内，发生尽可能丰硕的消费。

　　“每年1月加入东盟旅逛部长会议时，我们城市‘优良旅逛’，这是一种更细腻、不只关心旅客数量，更注沉每个旅客能带来的价值。”马丁注释道，我们必需正在鞭策旅逛增加的同时，审慎均衡其可能对公共根本设备等方面带来的压力。”。

　　若何不变的高价值客源？新加坡将宝押正在了MICE（会议、励旅逛、大型会议和展览）行业上。

　　为了衔接并满脚这些高净值客群“商务+深度休闲”的复合需求，新加坡不竭丰硕其旅逛体验的条理。新加坡本地一位资深导逛向记者暗示，中国旅客的乐趣正从鱼尾狮、全球影城等标记性景点，“外溢”到南部山脊徒步、乌敏岛生态摸索、加东峇峇娘惹文化区等深度场景。同时，社交成为发觉这些“非保守”体验的次要渠道。这意味着，新加坡供给的已不只是参不雅，并且是一种可摸索、可分享的深度体验内容，使“商务+深度休闲”的融合模式成为可能。

　　去哪儿数据显示，2026年寒假及春节期间，中国旅客的酒店预订遍及全球3000余个城市，临近的泰国、韩国、新加坡等国度虽仍居抢手目标地前五，但土耳其等新晋免签目标地的预订量同比猛增2。3倍。

　　这取很多旅逛大国“以量取胜”的逻辑判然不同。新加坡的旅逛办理部分附属于商业和工业部——一个经济办理部分。“这意味着，我们对旅逛业增加的关心焦点，一直环绕其能为带来的经济收益展开，我们会亲近逃踪旅逛收入、就业岗亭创制等数据。”马丁说。

　　一场环绕中国旅客的抢夺和正正在打响。为了稳住中国“榜一大哥”，新加坡樟宜机场颁布发表协同中国多家航空公司，于1月底至3月上旬大幅提拔往返中国的航班运力，累计新增逾600班航班。正在“说走就走”的全球竞赛中，新加坡这个河山面积不到的1/20、仅相当于上海的1/9的城邦，凭什么让中国旅客继续选择它？